În România există două categorii de oameni pe Facebook: cei care folosesc platforma pentru conținut, comunicare și business… și cei care trăiesc exclusiv pentru giveaway-uri.
Pe cei din urm[ îi recunoști imediat. Au poză de profil din 2017, 243 de prieteni, zero postări personale, zero activitate reală, dar o energie impresionantă când apare cuvântul magic: „CONCURS”.
În maximum 14 secunde au dat like, au etichetat 3 prieteni, au distribuit în 11 grupuri, au comentat cu „Particip”. Și apoi dispar în ceața internetului până la următorul air fryer, voucher sau tratament facial gratuit.
Fenomenul a devenit atât de absurd, încât există persoane care își fac câte 4-5 conturi doar pentru a participa la concursuri. Practic, un adevărat startup de „participare profesionistă”. Conturi fără identitate reală, fără comunitate, fără engagement autentic și fără nicio valoare pentru brandurile care organizează concursurile.
Aici apare adevărata ironie: mulți organizatori cred că își fac promovare prin giveaway-uri. În realitate, uneori își fac promovare… între concurenți de giveaway-uri.
Adică oameni care nu cumpără, nu recomandă, nu interacționează cu brandul, nu urmăresc conținutul, nu devin clienți și nici nu generează vizibilitate reală. În plus, dacă nu au citit regulamentul de concurs și, cumva, se simt neîndreptățiți, încep lungul șir de comentarii cu „nu recomand”, „evitaț X companie” etc.
Practic, brandurile oferă premii reale unor conturi create aproape exclusiv pentru „vânătoarea de gratuități”, dar află asta fie pe parcursul concursului, când falsul client s-a înscris, fie la final, când apare vreo situație „tensionată”.
Dup[ ce concursul se termină engagement-ul cade dramatic, pagina revine la tăcere, iar „comunitatea” dispare instant. Pentru că, de fapt, nu a existat o comunitate adevărată.
Există chiar și un tipar foarte clar: conturi care participă la absolut orice, de la implant dentar până la șaorma gratis, fără nicio legătură cu domeniul, fără interes autentic, fără profil credibil.
Marketingul modern nu mai înseamnă „mulți participanți”.
Înseamnă: audiență relevantă, comunitate reală, oameni care chiar consumă produsul sau serviciul.
Altfel, giveaway-ul devine doar o tombolă online între aceleași zeci de conturi care trăiesc din tag-uri, share-uri și speranța că vor câștiga încă un voucher. Iar cea mai mare iluzie rămâne aceea că aceste conturi aduc reclamă. În realitate, multe dintre ele nu aduc nici clienți, nici imagine, nici conversii.
Doar notificări.
Sursă foto: Unsplash
