În fiecare noiembrie, sectorul de retail din România este cuprins de febra reducerilor de „Black Friday”. Comercianții știu cum să atragă clienții cu oferte tentante, iar consumatorii sunt pregătiți să facă achiziții.
„Black Friday” din România a devenit un eveniment anual distinct, care nu mai păstrează multe asemănări cu originalul american. În acest an, sloganul adoptat în România este „Perioada cu cele mai multe reduceri din an”, nu „Perioada cu cele mai mari reduceri din an”, ceea ce sugerează că strategia retailerilor se concentrează pe cantitate, nu neapărat pe calitatea ofertelor.
Conform unui studiu recent realizat de MKOR, incertitudinea economică și inflația au condus la o scădere cu 5% a numărului de români care intenționează să profite de reducerile de „Black Friday” în acest an, comparativ cu 2022. Astfel, doar 57% dintre români își propun să facă achiziții în timpul evenimentului de reduceri din 2023, comparativ cu 62% în anul precedent. De asemenea, studiul arată că 80% dintre consumatori au un buget alocat pentru această perioadă, în creștere semnificativă față de doar 20% în 2022.
Interesul pentru produsele de modă a crescut cu 14% față de anul trecut, în timp ce electronicele și electrocasnicele rămân în topul preferințelor, deși interesul pentru acestea a scăzut cu 7%. În contextul incertitudinii economice, majoritatea românilor care intenționează să profite de „Black Friday” au stabilit deja un buget și doar unul din cinci clienți își face cumpărăturile fără un plan financiar prestabilit, comparativ cu patru din cinci în 2022.
Un studiu realizat de Aqurate arată că vânzările online cresc cu peste 45% în luna „Black Friday”, comparativ cu media lunară anuală. Cele mai mari creșteri sunt înregistrate în categoriile produselor pentru copii și bebeluși (+75,8%), sănătate și frumusețe (+55,5%) și casă și grădină (+55,1%).
În ceea ce privește ofertele de „Black Friday”, retailerii au început să își promoveze ofertele încă de la sfârșitul lunii octombrie. Retailerul online eMag, care a dat tonul campaniilor de „Black Friday” în România, a anunțat că în acest an evenimentul va avea loc pe 10 noiembrie, cu trei milioane de oferte disponibile. eMag estimează vânzări de 680 de milioane de lei pentru ediția din acest an a „Black Friday”, o creștere cu 36 de milioane de lei față de anul trecut.
„Black Friday” a apărut pentru prima dată în Statele Unite în secolul XIX și a devenit oficial ziua de începere a sezonului de cumpărături de Crăciun în Philadelphia, în 1966. În România, „Black Friday” a fost organizat pentru prima dată în 2011, iar în 2015 vânzările online au depășit pentru prima dată vânzările tradiționale, cu o valoare a cumpărăturilor de peste 100 de milioane de euro.
